We love stories. En niet alleen wij zelf: het is vooral ons brein dat dol is op verhalen. Of we nou naar een lekker opgebouwd verhaal luisteren of we de gebeurtenis zelf meemaken: ons brein reageert praktisch hetzelfde. We leven mee, we ervaren, we verbinden. En precies die dingen zorgen ervoor dat we bereid zijn om in beweging te komen. We leven ons in, gaan mee met de gekozen koers, zijn toleranter… Allemaal zaken die een platte presentatie, kil concept of speech zonder story niet zo één-twee-drie voor elkaar krijgen. En een goed verteld verhaal dus wèl. Tja.
Stories move us.
PETER GRUBER
Een trucje. Marketing. Emotie. Een hype. Zo oud als de mens zelf. Storytelling staat regelmatig in de spotlight. De meeste mensen hebben er inmiddels wel eens van gehoord en er zijn flink wat ideeën over wat het wel of juist niet is. Wat ons betreft is één ding in elk geval helder: stories are here to stay.
Al sinds mensenheugenis helpen verhalen ons om elkaar beter te begrijpen. Ze verbinden, brengen informatie over en geven betekenis aan de wereld om ons heen.
Het is natuurlijk niet onbelangrijk hoe zo’n verhaal wordt vormgegeven en overgebracht: als dat goed is afgestemd op de ontvanger en het gebruikte medium, is het effect groter. Of dat nu één op één is, of voor een miljoenenpubliek.
Storytelling is een vak. We know Stories.